市工商联：

你们提出的《关于推动企业转变营销模式加快融入新发展格局的建议》收悉，感谢你们对推动我市企业赋能转型工作的关心与支持。市政府对该提案高度重视，市商务局、市经信局、市科技局、市人社局、市农业农村局、市文广旅体局、市市场监管局、市海洋与渔业局等相关单位共同研究。现就提案中涉及的有关问题答复如下：

一、主要做法

（一）搭建本地特色“互联网+”营销展示平台。

授权具有相关经营资质的企业开设“京东商城中国特产·舟山馆”“天猫商城舟山原产地商品官方旗舰店”等市级网络销售平台，帮助企业解决自建平台投资大、周期长、引流难等问题。去年“京东舟山馆”金塘李直播开卖十分钟15000箱售罄；“天猫舟山原产地店”为“2021首届西部（重庆）直播电商技能大赛”总决赛提供舟山特色产品。引导“渔夫海货”“海山农汇”等拥有大量私域流量和线下渠道的企业，实现资源整合共赢发展。

（二）助推企业创牌争优推广区域性特色品牌。

连续三年赴长三角及西南、西北等内陆地区举办舟山海鲜专场推介会，举办“寻找海的鲜味”“出口水产 云购东海”“线上东海开渔节”等品牌系列活动。打造“舟游列岛”海岛旅游品牌，深化“诗画浙江•百县千碗•舟山味道”IP，把舟山味道与非遗宣传、旅游营销、体育赛事结合起来，讲好舟山故事。

（三）构建人才培育体系助力新区聚才引智。

以短视频拍摄制作、直播技能培训为重点，举办“东海渔嫂”流媒体运营直播、“新农人”电商运营等创业创新培训，提升我市企业网络营销能力；结合社交平台“东海寻鲜”等专属话题，评选“阿宋来了”“海鲜之家”等一批本地优质海洋特色内容创作者；开展“线上云游普陀”直播活动，培育抖音网红“普陀山小帅导游”；明确把电子商务操作、跨境电商运营、农村电商销售操作等职业（工种）列入《紧缺职业（工种）目录》，根据政策给予相应补助。

二、下一步工作

（一）数字赋能，进一步推动现代商业模式创新。

一是培育壮大社交电商、直播电商等新业态新模式，组织开展舟山优选直播、云商舟山直播、线上东海开渔节直播等系列活动，集中推介“老字号”“伴手礼”“品字标”及区域公共品牌企业，提升我市品牌网络影响力和知名度。二是借势知名电商平台影响力，支持企业在社交、视频、旅游等各类电商平台上建设舟山特产专区或集成店，鼓励企业抱团营销，拓宽销售渠道。三是鼓励大型综合体、商超等传统商贸企业加快数字化创新应用，以新技术手段为实体门店赋能，发展以提升消费体验为中心的新模式新业态。

（二）规范管理，进一步培育品牌增值效益。

一是继续加大对我市产品商标品牌的培育维护力度，培育一批具有地方特色的品牌群体，目前我市拥有“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”等20件地理标志商标，7家省级商标品牌示范企业，积极参与和举办各类展示展销活动，进一步唱响舟山区域品牌。二是通过制定渔农产品区域公用品牌发展战略规划，加快建立产品标准体系，加强规范商标使用，推行“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”模式，争取把“舟叁鲜”等地方特色品牌建设成为助力全市渔农民增收的重要载体。三是强化地理标志保护与运用，推动嵊泗贻贝、普陀佛茶、舟山带鱼、舟山三疣梭子蟹等地理标志加入中欧地理标志保护协定，提高舟山渔农产品海外竞争力。

（三）因地制宜，进一步促进商旅融合发展。

一是创新文化和旅游产品消费服务形式，依托智慧旅游大数据探索沉浸体验式、参与互动式等新场景消费，打造具有高辨识度、个性鲜明的舟山特色文创旅游品牌，并积极优化融合“文化+旅游”“体育+旅游”，培育“舟山味道”等网红IP，推动舟山旅游经济高质量发展。二是发挥文创力量，优先推荐具有鲜明地域文化特色、识别度高的海岛旅游商品进入“舟山心意”旅游商品征集名录，授权使用政府认证品牌标识，享受特定销售推广渠道。三是围绕海岛经济特点，进一步发展特色海岛商旅项目，扩大促消费政策受益面，以商旅融合消费为核心，在消费券带来的短期刺激中挖掘长期消费潜力，真正推动消费市场发展。

（四）引育并举，进一步强化新区队伍建设。

一是政校合作，依托“东海渔嫂”电商培育中心等高校培训基地开设直播专业课程，培养主播、视频编导、传播策略等行业急需人才。二是政企合作，联合抖音、淘宝等知名电商平台和专业机构，招引知名MCN机构入驻，培育网红带货达人，提供人才培训、创业孵化等服务，赋能我市水产企业。三是招引知名品牌、大型连锁商贸企业入驻，进一步提升舟山商贸流通业能级，拟计划培育和引进海洋电子信息、海洋生物等重点产业领域科技型中小企业130家以上。四是实施“金蓝领职业技能提升行动”，按照国家、省、市相关部署要求，提前谋划，加大调研，力争培养更多营销类新兴职业人才。

最后，再次感谢你们对政府工作的关心和支持，并真诚地希望在今后的工作中多提宝贵意见和建议。

舟山市人民政府办公室

2021年8月2日    

（联系人：余咏，联系方式：13567658876）

舟政办提函〔2021〕16号关于对市政协七届五次会议第75044号提案的复函.ofd