一、总体概况

    2022年1-12月，舟山市累计实现网络零售额124.1亿元，在浙江省排名第11，同比增长16.5%。舟山市累计实现居民网络消费额223.8亿元，在浙江省排名第11，同比增长8.0%。截至2022年12月底，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店0.1万家，相当于当地网络零售网店总数的22.4%，活跃网络零售网店总数在浙江省排名第11。直接解决就业岗位0.2万个，间接带动就业岗位0.5万个。

二、专项数据分析

（一）网络零售数据分析

 1、分周期数据分析

    1-12月，舟山市累计实现网络零售124.1亿元，同比增长16.5%。12月，舟山市实现网络零售16.0亿元，环比下降3.0%。

      备注：图1中2月份数据为1-2月累计数

 2、分行业数据分析

    舟山市网络零售额前三名的行业分别是其他、母婴用品、食品保健，占比依次为51.0%、15.9%、10.3%；三大行业网络零售总额相当于舟山市网络零售总额的77.2%。

 3、分平台数据分析

    由于平台偏好、产品属性等因素影响，舟山市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名依次是京东、天猫、淘宝。1-12月舟山市累计在淘宝、天猫、京东平台上产生的网络零售额占舟山市在重点监测平台网络零售总额的比重分别为16.3%、30.4%、53.3%。

（二）居民网络消费数据分析

    1-12月，舟山市累计实现居民网络消费223.8亿元，同比增长8.0%。12月，舟山市实现居民网络消费23.5亿元，环比下降6.4%。

      备注：图4中的2月份数据为1-2月累计数。

（三）重点领域数据概况

    截至2022年12月底，舟山市在淘宝、天猫、京东平台上共有农产品活跃网店203家。

（四）网络零售网店数据分析

    截至2022年12月底，舟山市共有各类活跃网店670家；其中，企业店144家（天猫店85家），个人店526家。活跃网店数排名前三的县（市、区）分别是定海区、普陀区、岱山县，活跃网店数分别为381家、257家、32家。活跃天猫网店中旗舰店、专营店、专卖店分别为67家、13家、5家，旗舰店占比达到78.8%。

（五）电商从业人员数据分析

    据不完全统计，舟山市电子商务直接从业人员0.2万个，带动间接就业人员0.5万个。

三、零售额影响因素分析

（一）网店活跃度数据分析

    12月份，舟山市网店活跃度为22.4%，活跃网店数较去年同期减少202家。网店活跃度排名前三的县（市、区）分别为岱山县、普陀区、定海区，网店活跃度分别为23.0%、22.7%、22.3%。

（二）网店信用等级数据分析

    以淘宝、天猫为例，12月份，舟山市网店好评率均值为98.6%；商品描述、卖家服务、物流服务评分均值分别为3.2分、3.3分、3.3分。网店好评率均值排名前三的县(市、区）分别为嵊泗县、普陀区、岱山县，好评率分别为100%、99.6%、98.9%。